Uma Selfie Para Testar Roupas Sem Saber Provador
A OpenAI lançou, em 1º de outubro, um recurso de provador virtual dentro do ChatGPT chamado Try On, que permite ao usuário visualizar como uma roupa ou acessório ficaria em seu próprio corpo antes mesmo de comprar. Para usar a função, basta enviar uma selfie ou foto de corpo inteiro: a partir dela, a inteligência artificial gera uma imagem simulando a peça vestida pelo usuário.
O recurso aparece como um novo botão, batizado de “Provar” (“Try On”), que passou a surgir diretamente nos resultados de busca por produtos dentro do chatbot. Além de testar roupas sugeridas pelo próprio ChatGPT, o usuário também pode enviar o print de uma peça vista em outro site, ou a foto de uma roupa usada por alguém — como uma celebridade — e pedir que a IA monte um visual equivalente com itens disponíveis para compra.
Favoritos Organiza o Que Foi Encontrado
Acompanhando o lançamento do Try On, a OpenAI também introduziu a função Favoritos, que permite salvar os produtos encontrados numa espécie de biblioteca pessoal dentro do aplicativo. As imagens geradas pelo provador virtual ficam armazenadas junto dos próprios itens salvos, facilitando comparar diferentes opções antes de decidir pela compra.
O Modelo Por Trás da Função
Segundo a própria OpenAI, a geração das imagens de Try On usa o modelo ChatGPT Images 2.5, que a empresa descreve como responsável por produzir “iluminação mais natural e texturas mais ricas” nas imagens geradas, além de seguir instruções de edição com mais fidelidade e reduzir o tempo de processamento em comparação com versões anteriores do gerador de imagens do ChatGPT.
Disputa Direta Com Google e Pinterest
A chegada do Try On coloca o ChatGPT em disputa direta com concorrentes que já exploram esse tipo de recurso: o Google lançou seu próprio provador virtual no ano passado, e tanto o Google quanto o Pinterest são historicamente dominantes na descoberta de moda e na conversão de vendas online a partir de buscas visuais.
O movimento também acontece pouco tempo depois de a OpenAI ter lançado, em setembro, o recurso de Instant Checkout, que permitia finalizar compras diretamente dentro do ChatGPT, mas que teve desempenho abaixo do esperado segundo relatos do mercado. O Try On é descrito como parte de uma aposta maior da empresa em consolidar o ChatGPT como ferramenta de descoberta e decisão de compras, não só de finalização de pedidos.
Ficha Rápida
- Recurso: Try On (provador virtual) e Favoritos
- Lançamento: 1º de outubro de 2026, global
- Modelo de IA usado: ChatGPT Images 2.5
- Como funciona: usuário envia selfie ou foto de corpo inteiro; IA gera imagem simulando a roupa no usuário
- Concorrentes diretos: provador virtual do Google, Pinterest
- Lançamento anterior relacionado: Instant Checkout (compra direta no ChatGPT), lançado em setembro
Por Que Vale Acompanhar
A entrada do ChatGPT no mercado de provadores virtuais mostra como a OpenAI está tentando transformar o chatbot em uma etapa a mais dentro da jornada de compra do usuário, e não apenas em um motor de respostas. Diferentemente de buscas tradicionais por imagem, a proposta do Try On é eliminar a etapa de imaginação: em vez de olhar uma peça na tela e tentar adivinhar como ela cairia no próprio corpo, o usuário recebe uma simulação visual gerada na hora.
O timing do lançamento também chama atenção. Depois do desempenho discreto do Instant Checkout, a aposta em um recurso mais visual e imediato — que depende menos de o usuário efetivamente fechar a compra dentro do próprio chat e mais de aumentar o engajamento com a função de busca de produtos — sugere uma mudança de estratégia da OpenAI para conquistar espaço num mercado de descoberta de moda ainda dominado por Google e Pinterest. Para o público brasileiro, que já usa amplamente o ChatGPT no dia a dia, a chegada do recurso amplia o leque de tarefas cotidianas em que o assistente deixa de ser só fonte de informação e passa a interferir diretamente em decisões de consumo.